看秀逛展还追星？小红书「奢品大事件营销指南」干货放送！ -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以talk对话、case精选、trend趋势、innovation创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

璀璨隽永,摇曳新姿。长久以来,奢侈品依靠稀缺与美学共存的属性以及历史人文的光辉加持,深受人们喜爱。时光流转瞬息万变,如今的奢侈品行业在快速更迭的市场中再次迎面诸多挑战与机遇。新的市场格局与商业模式正在重构,奢侈品品牌营销也将迎来新一轮升级:

•秀场造风已成大势,品牌要如何打通线上线下全场景,激发品牌生意增长?

•奢侈品品牌文化美学背景深厚,品牌要如何让优质内容触达目标消费者?

•奢侈品行业竞争愈发激烈,品牌要如何借明星引流为品牌营销赋能?

小红书作为时尚趋势发源地,凭其蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景,为奢侈品品牌进阶发展提供了独特思路,也成为了奢侈品品牌和消费者沟通的重要桥梁。如今,越来越多奢侈品品牌入驻小红书搭建官方阵地,推广新品、开展事件营销,打通线上线下一体化链路。小红书也积极与品牌们联合打造各类品牌大事件,共建品牌价值,深化传播影响,推动品牌大事件的发酵出圈,并将其沉淀为品牌资产价值。

本期【innovation创新】带来奢品「大秀、展览、明星」大事件营销指南,携手用户同频共振,以小红书多元营销模式助力塑造品牌强音:

• 秀场灵感和鸣|时装周永远在走,但小红书会留下趋势

【心智升级,看秀就来小红书】看秀热潮在小红书持续升温,小红书中「时装秀」站内曝光量同比增长超9亿、站内搜索量同比增长超9倍、笔记发布量同比增长超7倍。

【玩法升级,秀场直播&内容双场域引爆】全新产品「brand max」以直播开屏新样式实现大秀流量入口最大化,直播品牌专区围绕大秀时间线分步发声,带动流量增长。内容深度共创推动秀场趋势的长尾发酵,从横向影响力辐射来看,小红书国际时装周长线内容阵地#时装周周看 成为聚合式看秀主阵地;从纵向品牌秀场解读来看,品牌可定制独家大秀特刊,借力专属流量加持引爆品牌秀场趋势。

•展览美学共创|品牌极致工艺设计在这里与用户自然碰撞

2023年「展览」全站讨论热度同比上涨12倍,小红书带来三大玩法引领品牌加强美学构建。

【玩法一:展览 互动式直播】van cleef & arpels在七夕情人节开启“时间的诗篇”限时体验空间,以故事引导预约,运用移步换景、互动看展形式引爆关注互动,并通过内容聚合沉淀,打造云端沉浸式游览限时体验空间。

【玩法二:展览 博主带看展】cartier打造“into the wild”主题展览,借力站内丰富达人生态,通过「博主发笔记号召-商业流量扩大认知-优质笔记回流线上」的形式,高效释放内容力,成功打造超in城市打卡地标,实现品牌展览搜索&笔记发布同步暴涨超500%。

【玩法三:展览 内容定制】cindy chao以一蝶赴一展,通过「开屏-搜索-发现-汇聚」的全程曝光覆盖,在小红书实现流量循环,打造出专属品牌的美学盛宴,刮起时代先锋美学。

•明星影响扩散|ta们的影响力因子在这里无限放大

2023年明星&明星同款全站搜索同比上涨130%,小红书列举三大玩法助力品牌将明星影响扩散至最大化。

【玩法一:明星 单品种草】tiffany t系列在上新节点抢占高点视线,运用明星素材唤醒全站认知,打造沉浸式视觉定制内容聚合阵地,成功贯通双场域深度击穿用户心智。实现bigday当天系列搜索量环比增加1.7倍,投放期间“品牌&艺人”搜索量环比赠加160%。

【玩法二:明星 官宣大事件】芝柏借势明星代言人官宣高调入驻小红书,乘势快速强化用户认知,借力联名款迅速积累品牌粉丝人群,通过细水长流布局品牌百年制表工艺内容,运用视觉拦截精准触达ta。实现品牌9-10月站内相关搜索量环比增加187%、品牌10月涨幅速度环比飙升1300%。

【玩法三:明星 站内闭环】品牌可聚合明星势能为直播加成,通过「蓄水期:明星同款,种草预埋」-「预告期:明星发声,预约直播」-「直播期:明星热度,引流直播」-「长尾期:明星同款,引流进店」的全程精细化布局,助力站内好生意的达成。

见证奢品大事件在小红书闪耀高光

解码大秀|展览|明星大事件营销指南

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