最近，年轻人流行去直播间里“寻宝” -尊龙凯时注册登录

最近，网友又“破防”了，“怎么没人告诉我中国有这么多珍宝啊？！”

还记得年初，全国范围内兴起一场“隐藏特产大摸底”：黑龙江蔓越莓、四川鱼子酱、安徽鹅肝、重庆澳龙……网友们疑惑，特产，难道是特意瞒着本地人产的？

如今，“隐藏特产”从农产品卷到了珍宝届，在抖音，#各省pk已经卷到珍宝界了 成了热点话题。

云南翡翠、新疆和田玉、可塘彩色宝石、诸暨珍珠、东海水晶、仙游木作、上海中古……这些被“挖”出来的各地珍宝，让网友再次沉默，“家乡啊，你到底有多少隐藏款是我不知道的？”

央视网也前往瑞丽、仙游、诸暨、上海等地，拍摄了一部产地溯源的纪录片《神奇好物在哪里之中国好珍宝》。很多网友看完表示眼睛都亮了，“这奇珍异宝可不能藏着掖着”。

大江南北，多的是特色珍宝

从南到北，从东到西，中国的很多地方都“藏着”珍宝。

瑞丽，这座位于云南边陲的小城，因其独特的地理位置和丰富的翡翠资源，一直以来都是珠宝翡翠的重要源头城市和交易市场，并形成了原料、加工、批发、零售的完整产业链。

这里产出的翡翠，样式多变，无论是气韵的国潮服饰，抑或帅气的机能风、嘻哈风，都能轻松搭配。

翡翠是瑞丽的名片，珍珠则是诸暨的名片。浙江诸暨的山下湖镇，面积不到43平方千米，人口不足3万，但已成为全球最大的淡水珍珠集散地和交易中心，珍珠产销量占全国80%以上、世界73%以上。

据浙江经视新闻报道，过去一年，珍珠市场空前火爆，再加上不少商家转型直播电商，山下湖镇的不少村民都实现了收入翻番。如今，山下湖镇的直播带货平台上有超过5000家的直播间，全年有近1500万个包裹从山下湖发出。珍珠款式也紧跟潮流不断迭代，如推出更为灵动的“baby珠”吸引年轻人前来选购。

同样一直在推陈出新的还有福建仙游木作。仙游木作，源于唐宋，兴于明清，盛于当代，被冠以“仙作”的美名。如今，仙游已是全国最大的沉檀香集散地、木珠生产集散地。

仙游仙游，既然是“神仙游过的地方”，古寺、庙、祠就多。这些历史建筑和文化沉淀不断给予仙游木作设计师灵感，同时以电商产业为支柱，将东北岫玉与沉香等结合，创造出全新的文玩搭配项目。

仙游琳琅满目的手串款式让人目不暇接，上海巨鹿路中古店内的包包、饰品等好物，也美得让人挪不开眼。

中古，指的是经过一定时间沉淀的、具有历史价值或独特魅力的物品。安静雅致的巨鹿路上，中古店扎堆，在这里，你既能淘到经典款大牌好物，也能发现小众潮奢饰品，可以说是“全国时髦精的打卡地”。

不止于此，中国地大物博，珍宝品类丰富，还有更多优秀珠宝源产地和集散地分布于我国的大江南北。

连云港的东海，世界水晶之都，据人民网报道，东海每年水晶电商交易额可达260亿元，每天有35万件水晶制品销售到全球；汕尾的可塘，中国彩色宝石之都，据汕尾发布，主营碧玺、发晶、南红等120多种进口原石料加工的产品，远销欧美、东南亚、韩国等地区；广东的东莞，古代香市，现代香都，这里有着国内最大的沉香交易市场，“莞香”也是沉香中最早认定为中国国家地理标志的产品。

曾经，想淘这些中国特色珍宝你只能天南海北地跑，现在，短视频、电商直播等成了新兴的珍宝展示和销售模式。这种便捷、互动、沉浸式的购物方式，有效扩宽了珍宝的消费群体，吸引了大量年轻人的参与，同时，也让珍宝变得越来越“年轻化”。

当年轻人爱上中国好珍宝

这届年轻人早已对中国特色珍宝“上头”了。

以翡翠为例，首份中国翡翠消费白皮书中提到，2017年，翡翠主要消费群体集中于30-50岁；然而到了2021年，翡翠主力消费人群年龄段集中于25-34岁，占比达44%。

当下，更是没有哪个年轻人的首饰盒能抵得住珠光宝气的诱惑，翡翠、玉镯、珍珠、手串、水晶……谁戴谁香。

这背后的一大推手，离不开这几年的新中式热潮。

据《2024有意思生活方式报告》，34.8%的受访年轻人在今年消费过“中式穿搭服饰”，同时，在今年较为热门的流行趋势调查中，新中式风排在第二，热度仅次于风靡全球的山系户外风。

图源：《2024有意思生活方式报告》

甚至，“重要场合，想提气场只能新中式”，成了很多年轻人的穿搭观念。

于是，翡翠玉镯搭配马面裙，珍珠项链搭配香云纱衬衣，沉香手串搭配棉麻禅意开衫，对血脉觉醒的年轻人来说，珠宝已不仅仅是一件简单的饰品，而是一种对美的欣赏和表达，更是自身独特个性、气场与品位的展示。

既要戴得时髦，还要提供满满的情绪价值。年轻人们转投中国好珍宝的怀抱，也因为每一种材质都有其独特的纹理、色泽和触感：玉石的细腻润泽、翡翠的晶莹剔透、彩宝的斑斓多彩、木作的质朴典雅……当在忙碌的间隙，轻轻抚摸或看到自己佩戴的珠串珠宝，难免心生喜悦。有些珠宝，还是与历史对话，与文化共鸣，从而获得一种精神上的归属感。

更何况，这些曾经被年轻人认为“姨里姨气”、“古早味十足”的珍宝，设计上早就开始“花式整活”了。

例如文玩手串，早就在审美上进入了下一个level，开始往潮流化、珠宝化发展了。“木带宝”，就是一种深受年轻人喜欢的产品，将木头的沉稳韵味与珠宝的华丽璀璨结合在一起，传统与时尚碰撞出奇妙的火花。

同样，珍珠也在迎合着年轻人的新鲜多变。

传统的珍珠养殖里不主推小珍珠，但年轻人喜欢“珠子越小越时髦”的小米链、baby珠，诸暨珍珠的养殖者们就想办法改良创新，培育小米珠。如今小米珠成了他们近些年卖得最好的款式之一。

翡翠设计也在“变小”。家里的长辈们普遍都喜欢大件厚实的翡翠，譬如龙牌、貔貅等。但年轻人更偏爱精简、低调、小巧的翡翠饰品，主打一个时尚百搭，“可盐可甜”。

珍宝的这些变化，使得无论是正式场合还是休闲日常，无论是搭配新中式还是简单的t恤、牛仔裤，它们都能装饰得恰到好处，“画龙点睛”增加造型的精致感。入珍宝坑的年轻人也就越来越多了。

而年轻人的这些需求变化，几乎是无缝的、瞬时的传递到珠宝商家那里。因为年轻人买珠宝的渠道变了，他们通过抖音电商直播等，与店家实时互动，获取珠宝信息，提出自己的需求。商家也能借此推出“最对味”的珠宝设计。你或许难以想象，商家在推新珠宝产品的速度上，现如今已完全不逊色于茶饮咖啡店。

某种程度上，电商等线上平台的带动，也在助推着中国的珠宝潮奢行业，一步步趋向年轻化、多元化发展。

抖音商城，甄选中国好珍宝

9月初，由抖音商城发起「好物市集｜中国好珍宝」活动，整合了瑞丽、诸暨、仙游等多个珠宝产地特色供给，为消费者带来高性价比的珠宝潮奢好物，也让更多珠宝背后的手艺人、商家、产业带被看见。

回到最初的问题，为什么越来越多年轻人喜欢上抖音电商买珠宝？

“中国好珍宝”活动提供了一个答案：源头。抖音电商集合了无数家珠宝原产地和集散地的商家，满足这届“可以买贵的，但不能买贵了”的年轻人，在直播间溯源产地，体验“捡漏”、“寻宝”的乐趣。

足不出户，在直播间里想逛几家珠宝店就逛几家，而且款式多样新颖、设计独特。再加上主播能即时为用户解答疑惑，根据用户的需求和喜好提供个性化的珠宝推荐。

有时还能“涨姿势”。有网友表示，珍珠其实很怕水，就是在抖音电商珠宝直播间里学到的知识。主播“苦口婆心”，劝大家无论是游泳、洗澡或是运动，都不要佩戴任何珍珠的首饰。

图说：抖音电商的商家在用游标卡尺测量翡翠直径

为了让网友有更好的体验，抖音电商有“商品无滤镜”功能，并要求在直播间的醒目位置打上标识，以便最真实地展示珠宝的质地、光泽、工艺等。

图说：抖音电商的珍珠商家，暗灯来对比珍珠项链的色泽

当然，珠宝这个特殊的品类，也决定了除性价比，人们也格外在乎货源的靠谱、品质有保证。

抖音电商早在前几年就成立了质检仓一体化运营中心qic，又名“鉴真仓”。经营珠宝玉石类目的商家，需将货品发往qic鉴别真伪，再由qic发货给消费者。

一位在抖音电商上经营沉香手串的商家表示，不管产品多少钱，哪怕是用来做粉丝福利的产品，也必须通过qic检验。

商家值得信赖，产品种类多款式新，源头产地又有性价比，综合下来，年轻人在抖音电商“逛”珠宝，就算是个i人，也能找到一种省心的松弛感。

相辅相成，不少在抖音电商上潜心经营的珠宝商家们也收获颇丰。仙游木作的商家提到，前几年，大家对沉香并不太了解，但经由直播、短视频等种种科普宣传后，消费者对沉香的接受度肉眼可见地提高，沉香的销售额也稳步增长。

中国好珍宝，就像一条纽带，连接了历史和现在，也连接了消费者、商家、平台。“中国好珍宝”活动虽然已经收官，但无数人的寻宝之旅仍在抖音电商上继续，一场场珍宝好物盛宴打开手机随时就能开启。 （编辑：杨艳）