8月8日晚,天猫v榜联合时尚芭莎举办“2024天猫v榜奇妙夜”,重磅发布年度单品 。天猫v榜筛选出了八大核心赛道共88款品质好物,这些年度单品,是综合过去一年淘宝天猫平台高消费力人群累计成交金额、品牌热度和天猫v榜年度霸榜天数等维度筛选得出,既是平台高消费人群“真实认证”的品质商品,也是他们品质生活的一种侧面体现。
一张榜单,便能看尽行业更迭。
在消费变迁史中,榜单的曝光度和关注度极高。早年间,胡润财富榜、米其林指南、日本cosme大赏等榜单,曾带来大量的社会讨论,也一度成为众多消费者辅助自己做决策的“指南”。
消费者爱看排行榜古已有之,榜上品牌名次的起伏,很好地反映了时下的新消费趋势与竞争格局。消费者们忘却了哪些品牌,又对哪些品牌保持了长久的认可,一目了然。
随着消费需求的细化,榜单也出现了精细化演变的趋势,其中,天猫作为头部电商平台,通过推出多类型的榜单满足消费者的多元化需求。除了每年618和双11期间备受关注的总榜外,天猫陆续发布天猫v榜、新品榜、好评榜、回购榜等多种类型的子榜单,进行消费者洞察和趋势引领。在今年的toptalk上,天猫明确加码88vip会员权益。紧跟平台策略,天猫v榜持续升级,通过88vip人群消费洞察客观筛选平台品质好物,不仅更好地满足88vip人群消费需求,也将该人群的消费引领性进一步放大,辐射给了淘宝天猫全量消费者。
8月8日晚,天猫v榜联合时尚芭莎举办“2024天猫v榜奇妙夜”,重磅发布年度单品 。天猫v榜筛选出了八大核心赛道共88款品质好物,这些年度单品,是综合过去一年淘宝天猫平台高消费力人群累计成交金额、品牌热度和天猫v榜年度霸榜天数等维度筛选得出,既是平台高消费人群“真实认证”的品质商品,也是他们品质生活的一种侧面体现。
“天猫榜单是以全平台消费数字为核心,按照不同维度评选出来的最具备影响力、商品力、品牌力的榜单,是所有天猫商家每天都在关心的排行榜,天猫v榜呈现出的上榜结果,更是88vip这一中国消费力代表人群的共同选择。”活动现场,淘天集团整合营销及天猫市场部总经理穆尔表示。
坐拥9亿用户的淘宝天猫,一直是消费者购物、品牌经营品质好物的核心主场,集纳了众多用户消费数据的天猫榜单,无疑更为权威、专业。
此次,天猫通过洞察这部分人群的真实购物图鉴,描摹他们的理想中的品质生活,帮助更多消费者快速发现平台优质好物,同时助力品牌营销和生意增长。
“看榜下单”,让消费者的选择更简单
进入2024年,关于大众消费的讨论开始变多。尼尔森《2024年中国消费者展望》报告指出,消费者在消费策略及行为上呈现出复杂和分化的趋势,从整体看,大众产品与高端产品并存,中国快消品市场中大众、高端、奢华价格带商品的市场份额仍在持续扩张中。
消费分级的当下,位于金字塔中高层的高消费人群仍相对坚挺,这部分人群理性,且不放松对品质的追求,同时愿意为高品质商品付出相应溢价。
相较而言,这部分人群的商品选择、兴趣点,颇具前瞻性和引领性。
团队从上万个品牌、商品中,最终筛选出了数码潮玩、生活洁净、家居美学、美丽护理、智享家电、健康食尚、婴宠呵护、新潮出行等八个赛道的88款单品,帮助消费者清楚明了地做减法,直指购物需求。
例如在智享家电赛道,满足食材保鲜基础需求之上,消费者开始更多地追求家电产品的创新黑科技和设计,让家居生活更加便捷与舒适,云鲸智能扫地机j4、松下白月光3.0pp洗烘套装、海尔520l全空间保鲜超薄零嵌冰箱、小天鹅小乌梅全自动洗衣机等商品登顶赛道年度单品。其中,海尔将专业超薄零嵌技术融合到这款产品中,全空间保鲜的同时做到594mm专业超薄零嵌的极致的居家美学。
在新潮出行赛道,消费者更注重商品的功能性、实用性和设计感,在这几项核心因素之外,潮流时尚属性成为主要的决策推手,部分用户通过更潮流的单品展现自己的生活方式,the north face1986 icon冲锋衣、蕉内凉皮502uvpro硬核防晒衣、李宁闪击8后卫篮球鞋等商品成为黑马单品。the north face1986 icon冲锋衣则在复刻经典的基础上,叠加专研纳米壳防水科技,推出兼具户外性能和潮流的产品。
在美丽护理赛道,用户开始追求更有品质的护肤品与美容产品,倾向于提供全方位护理尊龙凯时注册登录的解决方案的产品及品牌,chanel洁面乳、赫莲娜黑绷带面霜、ysl小金条等产品登上精致女性的“必买清单”。在修护驻龄、洁净皮肤、修复防晒等用户需求聚焦的当下,这些经典单品的产品力持续提升,同时通过不断的概念创新,引领细分赛道的新趋势。
通过这些上榜商品,天猫v榜发现,平台高净值核心人群的消费观正在发生改变,他们追求价格更优、品质更高的商品,“质价比”成为大家认同并奉行的新消费观念。
这部分人群的真实选择,凸显对品质好物的不懈追求,对平台消费者而言,天猫v榜提供了一个简单、全面、真实的年度好物指南,帮助消费者更好更快做出决策。
单品爆卖3000万,上架即成黑马,让具备引领力的品牌先跑起来
天猫v榜,一端链接着消费者,为更多的消费者提供品质商品选择,另一段则链接着品牌。
天猫拥有海量商品sku,跻身v榜年度单品,颇为不易。那么,登上榜单,对品牌意味着什么?
据天猫v榜负责人介绍,上榜单品将通过搜索、商品详细页、大促会场等场域扩大分发,这些真正受消费者认可的品质商品可以获得更多的流量曝光。另一方面,上榜对不少品牌商家来说,这更是一个绝佳的品牌宣导机会,可以让品牌和店铺在消费者端获得更高的信任度,促进订单转化。
于品牌来说,吸引力不言而喻,基于这种良性机制,一批品牌更愿在天猫投入更多资源 。
作为家电洗护行业较早试水电商的品牌之一,天猫一直是海尔线上运营的主阵地。近几年间,海尔洞察到了赛道升级的几大方向:一是伴随ai、大数据等新技术的发展,家电产品正逐步向智能化、物联网化升级;二是绿色环保和可持续发展;三是健康与舒适性,消费者对健康家电产品的需求激增。
基于天猫用户洞察,海尔敏锐的捕捉到了核心人群“品质生活”、“个性化与定制化”的需求,针对新锐白领、资深中产及小镇中青年等年轻化人群,尝试推出了520l全空间保鲜超薄零嵌冰箱。
“从保鲜方面讲,海尔全空间保鲜黑科技属于目前保鲜的天花板,做到了冷藏,冷冻全空间保鲜。在保鲜的基础上,海尔从厨房美学出发,首创超薄超节能发泡技术,创新出594mm超薄机身,做到正面齐平不凸出,并且两侧可以0cm无缝嵌入橱柜,提升厨居美学。”海尔品牌方表示。
在天猫平台上,这款售价超过7千的中高端单品,面市不到1个月便成为行业黑马新品,目前累计销量超5万台。单品的爆发,也带动了海尔全空间保鲜冰箱销售。
在天猫v榜的助攻下,更多的品质品牌、商品得以更快的“浮现”。在天猫上,the north face上榜新品1986 icon冲锋衣,上架当天销售额便高达300万,至今累计销量超3000万。
“这款产品的设计灵感来源于品牌在20世纪80年代的标志性产品,这一时期的设计强调功能性与耐用性,适合各种极端天气条件,北面在复刻经典设计时,保留了原有的外观特征,同时加入了现代科技,在防水透气技术上升级,做到强防水、强透气、柔软舒适轻量化。”the north face品牌方介绍了产品开发背后的故事。
在品牌方看来,户外运动赛道变得越来越热,消费者始接触更多样性的户外运动,在商品选购的过程中,功能性、实用性和设计感成为主要的决策因素。洞察到这一趋势,品牌在重点品类上进行了布局,适应各类消费者不同场景的多元需求,同时尝试用专业线品类与时尚潮流文化品牌进行联名合作,实现破圈。
作为一款成功实现爆发的新品,1986 icon冲锋衣还带动了其他配套户外装备的销售,“消费者买这件衣服的时候,还会考虑购鞋、背包等配饰,这种互补性需求有效提升了相关产品的销量。”
值得一提的是,在天猫v榜中,既有大品牌,也有徕芬、觅光、小仙炖、认养一头牛等新锐品牌。
天猫v榜,让消费者与商家实现双向奔赴
此次天猫v榜的发布,除了分别链接了消费者与品牌,还更好地助力了双方的联动。
“榜单反映了消费者的真实需求和偏好,海尔可以借此了解市场动态和消费者趋势,指导产品优化和创新方向,开发出更符合消费者需求的产品。”在采访中,海尔品牌方表示。
the north face则认为,作为一个具有高度影响力和认可度的电商平台榜单,此次的上榜,能够助力the north face的产品抓住高净值人群以及年轻消费者的喜好及偏向,同时触达更广泛的消费人群,提高品牌的市场占有率,实现可持续的品牌增长。
作为非商业化榜单,天猫榜单完全独立公正,据了解,接下来天猫v榜仍将不断升级:一是持续聚焦高净值人群消费偏好,挖掘平台品质好物,输出权威专业、高效清晰的榜单,利于平台用户决策;二是对已上榜的商家,天猫榜单将持续放大上榜势能,让品牌因为上榜获得更高的确定性增长。
一直以来,天猫榜单都是消费者极为信赖的导购产品,每天都有数百万消费者通过榜单选择心仪的商品,每年618和双11期间,榜单的日均访问人次更是高达千万以上。
从去年开始,天猫榜单就联合千牛、生意参谋打造了数据看板,品牌可以通过该看板快速了解上榜动态,并对上榜商品进行运营优化。在双11、618等大促期间,天猫榜单团队还开放了会场、频道banner等流量资源,共同扩大消费者端影响力。
据透露,今年9月,淘宝搜索还将新增榜单tab,帮助上榜商家和商品在搜索场域获得更强劲的曝光推荐,也让更多消费者快速发现平台优质好物。
“我们相信,好的品牌和好的商品,值得被更多人看见。”穆尔说。
可以预见的是,榜单将不再是简单的消费者导购工具,更将是商家品牌营销和生意增长的关键利器。
8月8日晚,天猫v榜联合时尚芭莎举办“2024天猫v榜奇妙夜”,重磅发布年度单品 。天猫v榜筛选出了八大核心赛道共88款品质好物...
2024年盛夏,唇部彩妆领导品牌colorkey珂拉琪邀请叶诗文作为“热爱发起人”,希望通过叶诗文的故事,传达给每一位女性:无论...
在这场事关美丽的革新浪潮中,adss安德集团以匠心独运的技术实力和对品质的不懈追求走在了行业前列,并于今年推出了新品力作...
国民口腔健康意识日益增强的今天,切迟杜威集团携手旗下明星品牌therabreath凯斯博士、waterpik洁碧及pearldrops倍洁丽,共同...
“做不出游戏没关系,你们可千万别改变(初心)” 这离经叛道的supercell究竟是何许人也呢? 他是游戏行业名副其实的“...
森海塞尔携手京东推出特别版“曜金黑” momentum 真无线4代耳机,将于8月8日开售。