打开“应景”童年，小红书2024「夏日童趣场景营销品类图鉴」 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

夏日悠长，童趣随景。暑期到来趣味升级，「场景穿搭」成为儿童鞋服趋势方向，“应景”成了今夏童装童鞋新潮流。山野、海边、乐园，让儿童的穿搭更能匹配场景，在没有天花板的地方尽享夏日，成为家长们的美好愿景。小红书站内数据显示，2024年上半年童装童鞋大盘，场景相关搜索趋势增长54%，「溯溪/露营」、「沙滩/海边」、「游乐场/科技馆」搜索量名列前茅。

小红书汇聚大量新生代宝妈群体，她们在站内自发进行分享与交流，沉淀了大量优质内容，也推动了童装童鞋相关品类新潮流趋势的诞生。小红书作为品牌天然的种草场，不仅能够帮助童装童鞋品牌深度构建与用户之间的链接、搭乘行业流行趋势，更能助其灵活调整营销策略，点亮今夏应「景」生意新可能。

本期【case 精选】带来【品类特辑-夏日童趣】图鉴，带来2024年夏日童装童鞋品类的深度趋势洞察，解析品牌种草优秀案例，为更多童装童鞋品牌在接下来的夏日营销指引了方向。小红书将携手童装童鞋品类，点亮夏日多重场景，迈步生意增长新路径。

01｜夏日童装童鞋品类趋势

「放飞童心，山涧野出趣」：在溯溪/露营的主要「趋势场景」下，舒适安全的山系穿搭备受欢迎，让溯溪鞋、速干t、森系连衣裙、凉鞋等成为「机会品类」。

「赶浪追潮 ，赴约夏日」：在海边/沙滩两大「趋势场景」中，洞洞鞋、度假风连衣裙、t恤成为机会品类，并催生出相应的高热搜索话题、面料、功能、元素等。

「摩登乐园，童心不设限」：游乐园/科技馆同样是高潜力「趋势场景」，联名t与新中式连衣裙成为该场景下的「机会品类」，其中刺绣、盘扣、水墨元素等成为新中式连衣裙的高热搜索元素。

02｜品类种草case

以童装品牌mini peace为例，品牌通过趋势洞察捕捉夏日连衣裙高热机会风格，在场景乘风的助力下分场景差异化演绎穿搭风格，实现场景x风格强渗透，并运用「双域联动 多元内容触达」完成对关键人群的精准种草。最终以趋势风格巧妙结合机会场景，实现连衣裙品线上新即热卖，品牌相关搜索同比去年增长61%、新品发售仅2月连衣裙品线全域gmv破千万的好成绩。

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解锁2024夏日童趣品类图鉴

跟随多元场景，点亮童装童鞋好生意

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