闪耀寻迹、步履不凡，解码小红书奢品鞋靴种草新玩法 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

闪耀寻迹，步履不凡。2024年，奢品鞋靴市场呈现出持续发展并不断增长的繁荣势态。追求时尚品味的人们用鞋靴彰显独特态度，奢品鞋靴行业也以其迭代速度快、新品发布间隔时间短的特点，应对日益年轻化的奢品消费人群的多元需求。随着行业竞争日益激烈，如何把握消费趋势延展出全新营销玩法，吸引消费者进行种草购买，从而帮助品牌撬动销量与声量增长，成为奢品鞋靴品牌关注的问题。

小红书身为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，凭其独特的种草属性及多样化的内容形式和营销手段，已成为品牌战略布局中不可或缺的一环。万物皆可在小红书种草，种的不仅是一个产品，更是一种功能、一类风格、一款材质……多元化的种草方式不仅能帮助奢品鞋靴品牌实现高效转化，更能助其在小红书中种出好生意。

本期【case 精选】来自「rogervivier、valentino、hogan」三大奢侈鞋靴品牌在小红书的成功种草案例。通过解码品牌如何运用「种一类人群」、「种一类风格」、「种一双同款」三种玩法，在小红书种出万千可能，为奢品鞋靴品牌带来营销种草打法的灵感参考，助力品牌找到生意新增量。

•「种」一类人群：知名鞋履品牌rogervivier联手小红书打造“千金一刻”品牌故事，通过深度内容共创，精准人群触达，在小红书成功找到“最爱它”的那群人。从开屏到品牌专区，完成「品牌视觉率先占据」，以官方千金风大片吸引用户眼球；联动“千金少女”明星打造「垂类圈层明星上身演绎」， 收获高净值女性价值认同；从品牌人群到圈层人群进行「精细运营人群渗透」，精准击穿核心ta。最终品牌搜索增长26%，高净值女性人群渗透率增长8%。

•「种」一类风格：高级时装品牌valentino把握时尚脉搏、乘风趋势，在小红书种出风格大单品。23年至今，芭蕾美学热度持续增长，品牌乘势锚定新品玛丽珍深度绑定风格，通过多维内容矩阵进行「风格定调」，助力品牌芭蕾风单品热度飙升；同时通过全域放大声量进行「风格发酵」，打造开屏大曝光、并直达站内店铺完成“种转一体”；通过「浏览场 搜索场」持续推动好内容势能放大、强势占领风格心智。成功实现品牌单品搜索增长31%，芭蕾风热搜词中品牌排名上升13位。

•「种」一双同款：意大利经典鞋履品牌hogan借明星势能激发，在小红书种出热门同款。随着越来越多明星入驻小红书，明星同款在这里备受关注，hogan借势「高调官宣」推出明星同款新品，通过开屏大曝光一键跳转高质感物料，带来绝佳视觉体验；借势情感节点，联动明星代言人打造仪式感礼盒「同款发布」，持续放大吸引力；通过人群定向分层触达实现「精准找人」，让产品找到最可能爱它的人。最终实现品牌单品搜索增长29%，笔记发布增长187%。

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解码奢品鞋靴种草新玩法

闪耀寻迹，在小红书中种出万种可能

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