包揽天地，大有乾坤，在小红书洞见2024奢品箱包新趋势 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

包揽天地,大有乾坤。近年来,随着消费观念的转变,人们的奢侈品消费意愿也逐步提升。根据要客研究院发布的《中国奢侈品报告》预测,2024年中国奢侈品市场增速将达到12%左右。在奢侈品整体渗透率提升的当下,高端箱包市场作为奢侈品消费的重要组成部分,也迎来了进一步的增长。

巨大的市场新机吸引着众多品牌的目光,越来越多的奢品箱包品牌涌入中国市场,新的问题与挑战也由此出现:面对瞬息万变的市场需求与日趋激烈的行业竞争,奢品箱包品牌应如何精准洞察流行趋势、灵活调整营销策略,从而击穿用户心智,实现高效转化,为品牌发展探寻生意新增量?

小红书聚集了大量年轻有活力,且对奢品箱包消费感兴趣的的用户。ta们在这里积极分享奢品箱包相关内容,形成多元箱包兴趣人群画像,并在灵感碰撞交流中催生出新的潮流趋势,助力奢品箱包品牌搭乘优质内容透传品牌价值,打开全新发展视野。如今,小红书已成为了奢品箱包品牌深度捕捉行业趋势,传递品牌形象、调性和价值主张,打通与年轻消费者沟通链路的核心场域。

时装秀一直在走,而小红书会留下趋势。本期【trend 趋势】,小红书带来奢品箱包趋势洞察,深度解析2024奢品箱包「经典回溯、自由自在诠释个性、返璞归真简与静」三大新奇物语,在尺寸间匠心游走,绘就包包万千具象的风格,为奢品箱包品牌发展带来更多可能:

· 经典回溯:「典藏新作」经典款回归秀场,通过面料,色彩与配饰的焕新,实现款式迭代,使经典得以重新组合与持续回潮。小红书中「老花」搜索同比增加1.35倍,「丹宁」搜索同比增加1.4倍、「荔枝皮」、「复古小羊皮」搜索均有所增加;「复古酒红风骨重塑」“姨妈红“摇身一变为波尔多酒红、勃艮第红和安可拉红等,以奔放、高雅、热情的风格在小红书重新占据用户视线。

· 自由自在诠释个性:「稀奇古怪可可爱爱」千禧风格复兴,是年轻一代追求个性表达超越品牌附加价值的一大体现。独特的异形包和独有金属科幻感的y2k,成为ta们审美个性的极致诠释;「包包也有“小跟班”」包袋的形象因链条、钥匙、锁扣和公仔等“小跟班”的个性化与定制化而更加灵活多变,人们根据不同场合与心情进行搭配,表达点滴新奇想。小红书中,「包挂」同比搜索增长1.3倍,「公仔」同比搜索增加2300倍。

· 返璞归真简与静:「安静有力量的静奢风」相比华丽鲜明的品牌标志,品牌更倾向于通过微妙细节展现历史与美学,并强调对生活品质的高追求,展现自在舒适的生活状态。小红书中「静奢」同比搜索增长1.2倍,「bottega veneta」、「hermes」、「toteme」等品牌包包款式的搜索趋势均有上升;「回归自然的草编包」「草编包」、「编织包」、「沙滩包」凭借不同材质交叉编织的纹理与清新自然的质地,带来大自然随意又百搭的高级感,将慵懒松弛演绎到极致。

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