羽绒温度唤醒冬日温柔，小红书羽绒服趋势洞察助力品牌实现进阶生长 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以 talk 对话 、 case 精选 、 trend 趋势 、 innovation创新 四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

寒潮来袭，羽绒服市场迎来旺季。中国服装协会数据显示，中国羽绒服市场规模从2016年的858亿元升至2022年的1692亿元，年复合增速10%以上。 随着羽绒服消费热度不断攀升，人们对羽绒服的诉求不再止步于「保暖」这一传统诉求，而是展开了对时尚度与个性化的进阶追求。 如何占领用户心智，抢夺市场先机，促进生意转化，已成为羽绒服品牌当下需解决的问题关键：

• 羽绒服流行趋势多样，品牌该如何把握潮流风向，满足消费者的多元诉求？

• 羽绒服品牌应如何制定营销策略，从而精准击穿用户心智，影响其消费决策，在激烈的市场竞争中脱颖而出？

• 户外风潮势不可挡，羽绒服品牌应如何探索新机乘势而上，获得品牌声量与销量的双重增长？

过去的近10年里，小红书站内6900万充满创造力的分享者，共同在小红书上呈现了 100 种生活方式、150 穿搭风格。 一个个趋势在小红书出现，为用户提供着有趣、有用、有效的生活方式参考，小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。 据统计，「羽绒服」一词在小红书10月、11月搜索指数环比增长10倍，内容指数环比增长超300%；共有超500万篇小红书笔记记录着有关羽绒服的讨论，内容阅读量超40亿。如今，羽绒服已成为小红书秋冬当之无愧的顶流。

小红书独特的营销生态则为羽绒服品牌逐步捕捉行业趋势、对话真实用户、形成深度链接、促进全域转化提供了强有力的支持。 裹上羽绒服共赴冬日，小红书带来羽绒服营销指南，通过趋势洞察、打法梳理及案例解析，引领羽绒服品牌玩出营销新花样。

• 羽绒正当时：四大趋势助力羽绒服品牌洞见最新行业风向。【冬日时髦精】羽绒服成为冬季look必备时尚单品，「小个子穿搭」「工装风」等搜索词站内热度飙升；【羽绒主战场】日常通勤&户外探险，羽绒服随意切换多种风格hold住全局；【圈粉四象限】保暖与颜值并存，款式新颖、轻盈显瘦的羽绒服备受消费者关注；【百变秀个性】时髦有型、独特设计的融合款式成为羽绒服新时尚，夹克羽绒服、衬衫羽绒服等品类站内搜索增长明显。

• 打法有新意：小红书携手品牌从“怎么挑-怎么搭-穿去哪“的用户决策路径出发，高效建立羽绒服种草内容矩阵。同时持续把控年终双12大促与双旦种草投放节奏，通过精准定向核心人群，借力送礼人群持续破圈，引爆节点营销，实现年末生意增长。

• 案例全解析：国内知名羽绒服品牌借势户外风潮实现场景拓新；结合用户洞察重塑卖点打造品类创新；借势明星热度，结 合多元场景，全方位内容蓄水，同时整合线上线下打法成功 高点上新 ，最终掀起羽绒革新，实现品牌销量与声量双增长。

本期【trend 趋势】带领大家解锁羽绒服市场最新风向趋势，激发品牌营销灵感，共赴绒绒温暖冬日。

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解锁小红书羽绒服趋势洞察

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