从运动场到风格场的先锋探索—fila网球裙引领城市网球新风尚 -尊龙凯时注册登录

2023-10-26 10:56:21 来源:风尚网

【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本期,下滑查看『case 精选』长图,共同见证fila网球裙如何缔造属于自己的时尚新领域,看fila如何携手小红书引领今夏tenniscore城市网球新风尚,实现从运动场到风格场的先锋探索。

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本期『case 精选』案例来自意大利时尚运动品牌fila的网球裙大单品。半个世纪前,fila就已经以时尚dna引领网球时装变革,其网球元素的服饰深受欧美上流社会喜爱,在兼具运动和社交属性的网球场中成为了名流们彰显品味的“社交名片”。当品牌的网球基因与今年起大热的“老钱风”碰撞,fila溯源经典,携手小红书演绎“网球老钱风”,以网球裙大单品,对话时尚人群,重塑网球穿搭风尚,打造网球领域的新兴穿搭场景。

今年第一季度,网球运动在小红书的日均搜索量增势迅猛,成为了「春季最潮运动」,激发了更多用户对于网球服饰多样化的消费需求。小红书与fila结合新兴的运动潮流和火爆的穿搭趋势,携手定义“网球老钱风”,以网球裙大单品做切入,让网球的优雅与活力走出赛场,同时让时尚走进专业场:一同开启随性、自信、活力昂扬的风格新探索,用时尚展现老钱风范,引领全新生活和审美方式的变革。

小红书携手fila共创品牌大事件:

| 以明星同款造势全站吸睛,通过“明人设”、“讲场景”,全场景渗透「#网球老钱风」气质风格,满足了用户渴望将运动与活力延伸到日常生活中的诉求;

| 线下体验 线上圈粉全域整合营销强链接,占领社区用户需求阵地,赋能品牌销量转化;

| 「浏览 搜索」双场域齐发,:以小红书特有的人群反漏斗模型,由精到泛逐层触达目标人群,助攻fila实现核心人群的稳占与潜力人群的拓展,多维拦截用户搜索心智,实现浏览场到搜索场的用户心智养成,推动fila网球裙在品类赛道抢占先机,大放异彩。

通过小红书种草,fila网球裙大单品在站内“网球裙”相关搜索排名飙升至top1,同时品牌在运动户外大盘排名环比提升3位,升至no.6,投放当月网球裙全域销售同比增长370%,环比提升5倍。小红书以站内独特的风格势能,激活fila运动品牌时尚化的潜能,为品牌创造了更多与消费者对话的可能性,实现了品牌声量与销量的双增长。

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