【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本期,下滑查看『case 精选』长图,共同见证fila网球裙如何缔造属于自己的时尚新领域,看fila如何携手小红书引领今夏tenniscore城市网球新风尚,实现从运动场到风格场的先锋探索。
【fashion talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以talk 对话、case 精选、trend 趋势和innovation 创新四大版块,呈现品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。
本期『case 精选』案例来自意大利时尚运动品牌fila的网球裙大单品。半个世纪前,fila就已经以时尚dna引领网球时装变革,其网球元素的服饰深受欧美上流社会喜爱,在兼具运动和社交属性的网球场中成为了名流们彰显品味的“社交名片”。当品牌的网球基因与今年起大热的“老钱风”碰撞,fila溯源经典,携手小红书演绎“网球老钱风”,以网球裙大单品,对话时尚人群,重塑网球穿搭风尚,打造网球领域的新兴穿搭场景。
今年第一季度,网球运动在小红书的日均搜索量增势迅猛,成为了「春季最潮运动」,激发了更多用户对于网球服饰多样化的消费需求。小红书与fila结合新兴的运动潮流和火爆的穿搭趋势,携手定义“网球老钱风”,以网球裙大单品做切入,让网球的优雅与活力走出赛场,同时让时尚走进专业场:一同开启随性、自信、活力昂扬的风格新探索,用时尚展现老钱风范,引领全新生活和审美方式的变革。
小红书携手fila共创品牌大事件:
| 以明星同款造势全站吸睛,通过“明人设”、“讲场景”,全场景渗透「#网球老钱风」气质风格,满足了用户渴望将运动与活力延伸到日常生活中的诉求;
| 线下体验 线上圈粉全域整合营销强链接,占领社区用户需求阵地,赋能品牌销量转化;
| 「浏览 搜索」双场域齐发,:以小红书特有的人群反漏斗模型,由精到泛逐层触达目标人群,助攻fila实现核心人群的稳占与潜力人群的拓展,多维拦截用户搜索心智,实现浏览场到搜索场的用户心智养成,推动fila网球裙在品类赛道抢占先机,大放异彩。
通过小红书种草,fila网球裙大单品在站内“网球裙”相关搜索排名飙升至top1,同时品牌在运动户外大盘排名环比提升3位,升至no.6,投放当月网球裙全域销售同比增长370%,环比提升5倍。小红书以站内独特的风格势能,激活fila运动品牌时尚化的潜能,为品牌创造了更多与消费者对话的可能性,实现了品牌声量与销量的双增长。
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