漫步"高珠花园"，小红书邀你共同见证璀璨珠宝大事件、共赴绮梦瞬间 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】 带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以 talk 对话、case 精选、trend 趋势、innovation 创新 四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

与美赴约，闪耀璀璨瞬间。长久以来，高级珠宝都以珍贵稀缺的属性成为人们的视线焦点。而今，高珠市场在悦己消费及情绪价值的加持推动下，也逐渐迎来快速增长。 在新生代核心人群迭代、年轻群体不断涌入珠宝消费市场之时，高珠品牌们也纷纷通过数字化营销传递品牌核心价值，让消费者能够在宝石闪耀之中与工艺魅力之外，挖掘出独属于珠宝的动人灵魂。

如何与用户建立深度链接，击穿其消费心智、影响用户消费决策，成为品牌营销战略布局的关键：

• 面对消费者日益年轻化的人群趋势，高珠品牌应如何传递品牌核心价值，走进用户心中？

• 品牌如何在拓宽年轻用户的同时，兼顾好既有忠实客群的多元诉求？

• 如何通过大事件讲好品牌故事，与用户双向奔赴、实现情绪共鸣？

小红书目前拥有2.6亿月活用户，其中超七成用户为90后，50%分布于一二线城市。 作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，小红书凭借超然的“种草”生态为高珠品牌的营销大事件带来多元落地策略及打法。 愈来愈多的奢侈品牌已经开始积极拥抱小红书， 通过打通【人、势、场】三步骤 ，为专属品牌大事件探寻更多破圈可能。

【人】爱意翩跹闪耀情感共鸣 ： chopard萧邦以珠宝为爱的礼赠 ，布局每个情感营销节点。传递生活理念、绑定用户心智，chopard通过站内营销高点种草达成品牌与消费者的同频共振。 harry winston长线布局“自我奖赏”场景 ，邀请众多独立女性用户及博主尽情绽放自我光芒，与美赴约、与独立的自我不期而遇。

【势】精细化服务近在指尖 ： graff让珠宝服务深入到用户的内容场 ， 打造「叠戴建议 高珠鉴赏 会员活动 购买建议」一站式精细化服务，通过自有站内kos矩阵 ， 高效利用信息流广告、精准推送优质kos笔记 。小红书 完美助力高珠行业实现线下服务线上化 ，提升差异化的品牌核心竞争力，让更多生意新可能尽在“一触之间”。

【场】耀目珠宝展传奇相遇 ： cindy chao与小红书共造看展心智 ，打通 「线下策展 线上营销」 路径，通过 「开屏-搜索-信息流-话题页」 助力品牌刮起时代先锋美学， 展览活动词搜索量迅速提升3000% 。 「chaumet冠冕x上海展新篇」 ，瞄准高端消费方式人群，以标志性高点明星人物信息流携手用户共赴绮梦大展；沉浸式试戴装置引发用户自发分享， 3000 站内ugc笔记 再掀沪上时尚浪潮。

本期 【innovation 创新】带来高珠行业品牌大事件 ，下滑长图， 共同漫步高珠花园，看小红书如何助力高珠品牌绽放璀璨光华，共赴绮梦瞬间 ！

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