2023「珠宝」消费新趋势，小红书种草助力闪耀生命无限精彩 -尊龙凯时注册登录

【fashion talk】带你领略奢侈品与服饰行业的前沿动态，以talk 对话、case 精选、trend 趋势和innovation 创新四大版块，呈现品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新尊龙凯时注册登录的解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多尊龙凯时注册登录的解决方案。

本期【trend 趋势】为大家带来珠宝行业营销趋势洞察，助力品牌灵活应对市场发展，深入了解消费者需求，通过创新的策略和营销尊龙凯时注册登录的解决方案建立起个性化、可持续的品牌发展竞争优势。为品牌持续发展注入全新活力。

part1 赛道困境？变化重重？小红书成珠宝行业新阵地

随着社会发展和人们审美观念的转变，珠宝佩戴日常化的趋势也逐渐明显。但随着后疫情时期整体经济增速放缓，在产业加速变化的浪潮中，珠宝行业也面临着它的赛道困境。激烈的市场竞争、线上销售的不断冲击、消费者对珠宝品质关注度的提升……于是，在珠宝新生代核心人群逐渐转移至千禧一代及z世代人群，传统实体店铺面临挑战的当下，不管是周大福、潮宏基等老牌黄金珠宝公司，亦或是梵克雅宝、宝格丽等国际品牌，都纷纷选择投向坐拥成熟“种草”生态的小红书平台。

蓬勃的内容生态、高潜力奢侈品消费群体，是促成珠宝品牌们与小红书合作的重要驱动力。这里为品牌与用户提供了交流的平台，使品牌在精准触达目标人群与其建立联系的同时，一并带动品牌形象的建设与调性、价值内核的传达。珠宝品牌们在一个个新的趋势和爆点中，通过分析用户互动关注，推出具有潜力的明星爆品，实现“种草-转化”目标。到如今，小红书已成为珠宝行业未来发展方向的重要阵地。

part2 多维种草、引领风向，双向奔赴同步生长

月活用户2.6亿，分享者6900万，笔记日均曝光达300亿次。小红书作为当代年轻人的生活方式社区，早已以消费趋势的风向标的姿态，成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场。在小红书，一张图、一条视频、一则简单的日常分享，都会引发用户对其首饰搭配的兴趣。“一生求链接的中国女人”与日益年轻的消费者，在这里迎来了她们的种草狂欢。

同时，一个趋势的出现，必定带动一众产品的增长。截止2023年9月21日，在小红书“珠宝”关键词搜索浏览26.3亿，“项链”关键词搜索浏览29.2亿，“戒指”关键词搜索浏览28.3亿。随着“遇事不决小红书”的行为习惯诞生，用户与品牌都在这里完成属于他们的双向奔赴。

part3 关于珠宝，关于趋势，小红书种草进行时

当我们放眼小红书珠宝趋势，洞察那些正在发生的精彩瞬间，不难发现在珠宝品牌们早已在品效合一的种草营销之下，将珠宝打造为超越单纯功能性，与生活息息相关的一场时尚品味追逐。它是记忆传承的一份子，是人生大事的见证者。在影像故事、在地化事件营销中，与用户一起见证美好多元的无限可能。它是「多巴胺」、是「美拉德」，它是每一种风格都能在探寻种草途中获得的契合归属。在小红书，你可以通过珠宝连接每一种情感记忆，见证生活点滴的每一次真实感动。

眼里有光，才能望见光。下滑长图，看小红书的趋势如何助力品牌通往种草之路。