一场带货18.8亿,辛选创始人辛有志助力多个品牌跻身类目top1 【风尚】风尚网-尊龙凯时注册登录
2020年,双11购物节已经步入第12个年头,双11的购物气氛也愈发热闹,往年还是猫狗大战,但随着直播电商兴起,抖音快手入局,国内的电商行业已经形成了淘快抖三足鼎立的局势。有消息称,今年抖音电商的gmv目标是2000亿元,快手是2500亿元。
三家电商平台的角逐也在今年的双十一期间达到顶峰,流量争夺战更是从手机屏一路打到了电视屏,开启台网联动。
前有快手联合江苏卫视打造“一千零一夜”晚会,后有天猫联合湖南卫视举办双11晚会,抖音则早早在10月中旬与浙江卫视合作,打造抖音美好奇妙夜,集结了顶流艺人angelababy、蔡徐坤、邓紫棋、李健、李荣浩、朗朗等一线明星为观众带来多种舞台表演,抢先为自己获得曝光,并在10月同步启动抖音宠粉节,面向商家推出超级直播间、超级秒杀日等玩法,助力双11营销。
硝烟之外还有硝烟。平台之间的gmv争夺则很大程度上体现在各个平台的头部主播成绩。网友们在三家平台来回对比优惠的同时,也有一批网友开始评选:辛巴薇娅李佳琦谁才是真正的带货之王。
淘宝的直播带货主战场主要将流量倾斜到薇娅、李佳琦两位主播身上。10月31日晚的天猫双十一晚会上,淘宝分别为薇娅、李佳琦搭建了直播间,将晚会流量引导向两位主播的直播间下单。
根据已有的数据显示,10月31日,淘宝主播李佳琦直播间共上架54款商品,总销量148.6万,预计销售额3.17亿元。薇娅直播间则共上架71款商品,总销量162.41万,预计销售额4.37亿。
11月1日中午12点,快手主播辛有志在自己的直播间开播,相比淘宝薇娅李佳琦拿出大量营销费用铺天盖地的广告宣传,辛有志则更多的选择将费用花在了直播间福利产品上,不过这丝毫没有影响辛有志直播间的热度,11月1日中午开播,超过150万人涌进直播间,足以证明辛有志直播间的人气。
当天辛有志带货13分钟破亿,28分钟破2亿,43分钟破3亿,开播1小时销售额超5亿,75分钟破6亿...在极具性价比的商品推动下,最终完成单场带货总销量1056万件,预计总销售额18.8亿元!什么概念?当天的销量接近10个沃尔玛的全年销量,也相当于3520个沃尔玛的单日销量,当天的成绩同时成功打破了自己在4个月前创下的单场带货12.5亿元纪录,成为新的行业单人单场带货即时销售额纪录。
对各个品牌来说,进入辛有志直播间不仅意味着暴涨的营业额,也意味着类目排行榜的上升。公开数据显示,在辛有志当天的直播间,知名高端锅具品牌康巴赫的316旗舰款炒锅1分钟销售10万多件,单品销售金额突破1.1亿,11月1日单品和店铺排行都跻身类目第一;后天气丹花献光彩紧颜水乳礼盒1分钟销售量达到惊人的17万件,单品销售金额破2.9亿,霸榜11.1日当天美容护肤大类目单品最高交易指数第一名。
此外,辛有志在当天的直播间陆续送出的福利预计超过717万单,包括洁厕液、餐具净、护手霜等家庭实用产品,让一部分用户即使没有购物也能分享到快乐。
可以说,薇娅李佳琦两位虽然是淘宝站内头部主播,并且获得淘宝超强流量扶持,两人当晚合计销售额依然不及快手辛有志的二分之一。而且在同样的产品上,众多网友表示发现辛巴同款商品更优惠,已退掉在薇娅、李佳琦直播间抢购的商品,重新在辛有志直播间下单。
这个双十一,你会选择在谁的直播间抢购呢?
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