数据看潮,谈潮鞋市场为什么绕不开staccato? 【风尚】风尚网-尊龙凯时注册登录
时间:2020-10-29 17:58 来源:风尚网
评一个全球最恨落俗、最喜变迁的地方,潮流圈自然当选。潮圈之泛,以至于细分到各类潮品仍有无穷变化,近日,由天猫潮鞋馆统筹,胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》(下简称《白皮书》),对当下潮鞋市场做了一次通盘审视。
从潮流到潮鞋,从人群推未来,不管是对于入局博弈的品牌方,还是潮流浸的消费者,细读这份报告,都能从中品察出市场的未来概貌。
潮鞋成为行走的时尚,这一点不难察觉,但数字往往更惊人。《白皮书》显示,对比2010,2019年全球潮鞋销量增幅95%,整体市场规模也仍在快速扩张。
可以说,消费者的热情在今天仍是可见的乐观,而这为品牌方带来的机遇与挑战其实是同一件事,即如何在标榜潮鞋的角力中让消费者更信你的鞋。
从市场到品牌,《白皮书》也盘点出当下更受欢迎的潮流性格,突围而出的品牌更多是在风格塑造上具有代表性的一类,这也从侧面反映了与市场更投契的往往是那些品牌人格更独立的,或者通俗而言:“有趣的灵魂”。
生于香港的女鞋品牌staccato也在一众品牌中赢得一席,《白皮书》强调staccato代表的是一类精致审美的输出。实际上,这个与z世代一同长起来的时尚品牌,对潮流态度表达早有行动。
整体来看,《白皮书》是在彰显潮鞋市场的变动反复后,揭示一些深处的维稳。在今天的品牌竞争里,独树一帜不再是浮于皮相,而是一些消费者真切感受到的精神内核,在这一点上,我们也期待更多更好的staccato出现。
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